对于各种社会内容平台，在云健身需求下促进家庭健身内容的发展也是不可避免的。在流行病下，健身内容在过去两年中已成为新的流量密码。

为了准确捕获家庭健身的流量，主要的社交直播平台也继续加深相关内容的操作。

去年年底，杜林（Douyin）启动了短视频健身运动的“ Dou运动计划”，呼吁个人和机构创建体育内容以创建和发布基于Douyin的体育视频以记录日常健身。 Liu Genghong的受欢迎程度也与四月份发起的Douyin Live系列“ Let's Stay Reside”有关。在这个节目中，刘吉翁（Liu Genghong）和他的妻子带网民彼此发生性关系。单个直播吸引了323万观众，实时在线用户数量最多的观众超过22,000。

比利比利也在大力支持健身含量。最近，它连续10天推出了30个公共福利实时广播活动，邀请了14头和腰上的健身主人，以及Leke Sports和Laimi Sports和Laimi中国用户，将健身现场课程带回家。

最近，Xiaohongshu启动了“寻找Xiaohongshu Power Expert”活动，以激发用户分享力量培训，经验和其他内容，并发起了主题活动，例如“ 14天的热汗挑战赛”，邀请了知名的健身博客和专业博客网站上的健身机构。等待直播后续练习。

据keep称，2022年，盖伊将投资100亿美元的交通资源和5000万现金奖励，以支持高质量的健身内容创建者，同时增加了专家的商业发展，从而大大提高了领先的创作者的利润。商业影响。

在主要平台的交通支持下，这两个健身博客作者都有数百万个粉丝和大型连锁健身机构的工作，并开始了实时健身，并成为“云个人教练”。相关的健身含量和流量已大大增加。 。

在2021年，Douyin体育和健身视频的数量同比增长134％，而创作者的数量同比增长39％；健身的锚点同比增加208％，现场广播收入同比增长141％。

除了刘吉金（Liu Genghong）外，杜林健身领域的粉丝的增长也开始加速。例如，从1月21日到3月，有663万粉丝的“毛宁反击故事”增加了30,000名，并且在过去30天中增长了206万球迷。例如，当前粉丝中只有156万球迷的低级锚点。过去一个月，超过一半的粉丝“成长”了“ Qiyue身体有氧运动”。

今年4月，与去年同期相比，对小舒的健身减肥说明的帖子数量增加了176％。

在比利比利（Bilibili）上，有12位拥有数百万健身迷的充气所有者诞生了。除了著名的周六和帕梅拉（Pamela）外，还有新的超级高质量健身主人Ouyang Chunxiao，Han Xiaosi，Shugui和Shuhuai。 Soserious，Yan Shuaiqi等

帕梅拉（Pamela）被昵称为“健身人工智能人士”（Fitness AI Person），一直在整个网络上，但保留仍然是其教学的主要平台。自2020年8月进入以来，帕梅拉（Pamela）在Keep网站上积累了超过1000万球迷，每月有近2800万个关注者。

健身专家帕梅拉

实际上，在Liu Genghong之前，主要平台已经开发了良好交通良好的顶级KOL。 Liu Genghong的出现收集了这条轨道的分散需求，并触发了交通。像Li Jiaqi这样的惊人的Kol可以出现在健身轨道上的事实也表明，这条赛道具有巨大的交通潜力。

Haidong是赛马体育研究所的高级研究员，他告诉全天候技术：“对于10亿健身用户来说，一个Liu Genghong绝对还不够。我们希望该行业中会出现更多的积极明星。”

02资本针对“健康心脏”

尽管主要的社交平台正在争夺“刘吉昂女孩”的竞争，但资本逐渐倾向于“令人心动”的情感健康产品。

今年3月，数字健康品牌“悬挂实验室”宣布，它已经完成了由Lanchi Venture Capital领导的5000万元人民币，而老股东Changling Capital继续增加了额外的支持。

悬挂实验室定位为在线“心理体育馆”，直接提供在线心理干预服务，以增强参与者的心理调节能力，并减少由焦虑，抑郁和失眠等压力引起的情绪困扰。

同样在3月底，精神卫生服务平台“简单心理学”宣布已经完成了B+一轮融资。这一轮融资仅由Qianji Capital投资，投资金额为1亿元。去年11月，简单的心理学刚刚完成了2亿元的B系列融资。在短短四个月内，简单的心理融资过程再次得到了促进。

根据Orange IT数据，从2021年到2022年4月，在心理健康领域有17个投资和融资，总投资和融资量超过15亿元人民币。

在投资者中，互联网巨头也出现了。 2021年9月，Bytedance领导了为心理健康数字服务平台“良好情绪”的2亿元融资一轮融资，打破了国内心理健康轨迹中最大的单一融资记录。融资一个月后，Hao Xinqi完成了另外1亿元C+圆形融资。

持续的流行病和经济动荡对所有行业造成了重大影响。在巨大的压力下，需要紧急缓解诸如焦虑，抑郁和抑郁之类的负面情绪。

全球范围内，独立的健康应用程序评论服务Orcha首席执行官Asshall-Payne表示，健康应用程序下载量比目前的流行前爆发增长了25％。每天有500万人下载健康应用程序，这个数字一直在增加。

在中国，根据中国睡眠研究协会发布的“ 2021年锻炼和睡眠白皮书”，目前在我国有3亿多人患有睡眠障碍，其中有近三分之一的人直到1之后才能入睡在“良好的情绪”平台上，该平台上有关睡眠问题的用户咨询数量在过去一年中为三分之一，比往年增加了200％。

需求是资本被移动的主要原因。 Anker Innovation的创始人兼董事长Yang Meng认为：“身心健康越来越成为当代人民追求的目标和生活方式，在这个市场上仍然有很大的探索空间。这只是体育。咨询方法无法再满足人们的需求，认识自己和探索心脏正在成为更多人的愿望。”

因此，诸如冥想和正念之类的情感产品逐渐迎来了一个小峰。

全球冥想市场规模从2022年到2029年（照片来源：数据桥）

冥想应用程序的一位从业者告诉全天候技术，目前在主要的实时广播平台上有很多冥想和正念实时内容。如果您在深夜观看简短的视频，则通常还可以访问有助于睡眠的简短视频内容。在Tiktok上搜索关键字的“冥想”，有3位博客作者拥有超过100万关注者。

在中国，许多专注于冥想和正念的应用程序已经诞生了，例如潮汐，现在的冥想，盛开，小冥想，呼吸冥想等。 2020。

根据冥想应用程序流量提供的数据，在当前的新一轮流行病下，过去一个月的每周活跃用户增加了22.8％。到目前为止，心理健康音频应用程序的潮流已达到数千万的下载，其中Huawei App该购物中心数据已超过3500万。

在2021年，遇到一些寒冷的冥想和正念曲目进行了投资，再次打开了窗户。流量，心脏实验室和其他人已经建立了不到一年的时间，还获得了早期的融资。

一些互联网平台也已开始连接到与冥想相关的服务。 Keep推出了正念课程，而Netease Cloud Music则“专注于冥想”部分，包括具有不同功能的音频，例如睡眠援助，冥想，轻音乐和晚安故事。

03流量如何变成业务？

如何将流量转变为业务是一个问题，即资本和市场对“健身”和“心脏修复”的两个主要领域同样怀疑。

目前，Liu Genghong的“价值”已经上升。根据《时代周刊》的报道，一家领先的广告公司的一家商人透露，有些品牌想在刘吉昂的60秒短视频中透露它，而且价格为50万元。 “自从它变得流行以来，刘吉金的商业合作报价每天都有一项计数。”

根据中国企业家的说法，4月10日，刘·吉金（Liu Genghong）在现场广播中获得了260,000次声波，并于4月19日获得240万个声波。声波与元人民币之间的交换比率为10：1。在9天内，Liu Genghong的实时广播收入从26,000元增加到240,000元。

Liu Genghong的最大业务潜力也可能在于销售商品。实际上，在实时健身领域，许多健身博客作者已经开始带来商品的道路。

Douyin Fitness Blogger“ Mao Ning Counter Attack”销售产品的产品主要是运动和健身鞋，设备，食品和饮料等。周·刘耶（Zhou Liuye）制作了自己的品牌“狂野的星期六”，除了出售私人补习班外，还有一些产品，例如瑜伽垫，瑜伽球和阻力乐队。

许多人推测，刘·吉金（Liu Genghong）将在流行病解除后重新启动现场流和销售商品，并成为健身行业的“李贾克（Li Jiaqi）”。现场流媒体是否将成为健身现场直播的终结，行业和外界都在等待刘·吉金（Liu Genghong）给出答案。

在晚上7:30

我希望有主要平台可以抓住这个机会。对于Xiaohongshu，Bilibili，Douyin等，如何抓住“ Liu Genghong Girl”的交通并在健身内容上具有优势是其当前业务的重点。

目前，主要平台已经启动了相关的内容支持计划，以帮助健身内容的快速增长，这仍然是用户完全免费的阶段。在Keep的同时，具有付费成员和增值服务的互联网健身平台作为其主要收入，计划使用更多认可。 ，活动，课程和其他形式可帮助专家使用良好的内容来赢得“良好的利润”。杰西（Jessie），周·刘耶（Zhou Liuye）和其他人与一些体育消费品品牌的合作认可。

相比之下，在互联网心理健康领域实现多元化的商业货币化更加困难。

根据公共数据，我国心理和心理疾病的人数目前达到2.5亿，而心理学心理学心理学系只有大约45,000名执业医师。尽管市场很大，但长期以来缺乏执业医师的限制，这在整个行业的上限也很低。

另一方面，常见的心理咨询价格在400至800元之间。以“悬挂实验室”为例，其干预计划的单位价格在每人548至698元之间。这样的单位价格并不低，互联网心理健康平台尚未建立品牌优势，这在一定程度上阻碍了在线咨询的发展。

在此轨道上，尽管冥想和正念产品的消费阈值很低，但商业化模型非常单身。

以平静和顶空为例，这是北美市场上的两种“独家野兽”产品。 C融资后，Calm的估值为20亿美元，Headspace的最新估值也达到了30亿美元。两家公司已经发展了多年，并且仍然依靠会员订阅来赚取大部分收入。

根据Sensor Tower的数据，2019年前10名冥想应用程序的总收入为1.95亿美元，而2019年平静和顶空的总收入占世界上10个冥想应用程序总收入的75.8％，或1.48亿美元。

国内冥想和正念产品的发展速度较慢。根据Sensor Tower的数据，3月的“潮汐”每月流量仅为50,000美元，但它已经是中国最高水平的冥想应用程序。

在被流行病重塑的时代，人们正在寻找“防毒者”，以缓解焦虑和摆脱困难。云健身和互联网的“增强”都因需求不断增长而迅速推动。

但是区别在于，前者已经成长为一个可以容纳一个或多个“刘吉昂”的成熟轨道，而后者的过度阈值问题尚未解决。但是面对商业探索，两者都有很长的路要走。